Kia Italia amplia la propria presenza nel mondo del tennis con l'ingresso di Luciano Darderi nella squadra dei brand ambassador. Il tennista italiano, protagonista di una rapida crescita nel circuito internazionale, si affianca a Lorenzo Musetti, già testimonial del marchio. La nuova collaborazione prenderà ufficialmente il via agli US Open 2026, dove il logo Kia sarà presente sulla maglietta indossata da Darderi. La scelta del giovane atleta nasce dalla sintonia tra il suo percorso sportivo e i principi su cui Kia costruisce la propria identità: determinazione, passione, ambizione e volontà di migliorarsi.

Il legame con Darderi consolida inoltre una presenza nel tennis che Kia porta avanti da oltre vent'anni, a partire dalla partnership con gli Australian Open e dalla lunga collaborazione internazionale con Rafael Nadal. Attraverso i due tennisti italiani, il brand punta così a rafforzare il rapporto con le nuove generazioni e a raccontare una mobilità sempre più orientata all'innovazione e all'elettrificazione. L'accordo conferma infine la volontà di Kia Italia di utilizzare lo sport come strumento per trasmettere valori, energia e spirito di crescita, avvicinandosi a una community di appassionati sempre più ampia.